双十一渐落帷幕，天猫以1682亿元的成绩再次刷新纪录。双十一前，阿里巴巴集团首席技术官给阿里人下达了一个特殊的任务：“双十一晚上，大家的主要任务是喝茶。”当阿里人都在悠闲喝茶的时候，茶行业却严阵以待，开启了一场品牌之间的战役。数据显示，川茶今年表现不俗，花茶绿茶勇夺全国第一。

川茶骄傲竹叶青，连续两年全国绿茶第一

绿茶是中国国茶，占中国茶行业市场的70%。龙井、碧螺春等绿茶，占了中国十大名茶的半壁江山。长期以来，中国茶有知名品类，但缺少知名品牌。在今年双十一中，夺得绿茶销量第一的品牌，依然是中国高端绿茶竹叶青。双十一当日，竹叶青茶线上总销售额破1755万，连续两年蝉联天猫绿茶类目品牌冠军，京东全茶类目销售第一。

竹叶青是川茶的杰出代表，曾被四川日报称为“川茶骄傲”。四川是世界茶文化的发源地，峨眉山更是中国最早种植茶叶的地区之一。竹叶青茶正是产自峨眉地区的中国高端绿茶，并从四川走向世界，荣获国内外各类奖项，是中国新派高端绿茶代表一。

除绿茶之外，四川的花茶也广受消费者欢迎。四川著名的花茶品牌碧潭飘雪，在双十一当日，获得全网花茶类目热销品牌第一。此外，在全网热销花茶单品TOP10中，碧潭飘雪便占4席。

碧潭飘雪是竹叶青茶业旗下高端茉莉花茶品牌，创自高端茉莉花茶之父——徐公，并于2008年获得徐公唯一授权。竹叶青出品的碧潭飘雪，原料甄选、加工工艺等各方面，均精益求精。精选峨眉山脉高海拔明前绿茶为茶底，与广西横县伏天茉莉花瓣窨制六次而成。既见花形又闻花香，颇具观赏性和美感，同时兼具绿茶与茉莉花茶之美，品起来舒心解压，宁心安神。

中国人消费升级，品牌产品提升品质生活

数据显示，2015年茶类店铺数量为222981个，2016年双十一直降至110256个，2017年继续降到103429个，这说明茶业电商经历了残酷的优胜劣汰之后，已暂时趋于平稳。店铺减少的背后，是市场需求的变化。时至今日，消费者更愿意购买一杯健康、安全、有品位的好茶。

在电商流量红利时期进入的传统强势品牌，地位趋于稳固。在线上电商品牌和线下销售力强的品牌之间，茶类品牌竞争格局也渐渐趋于稳定。消费者在选择产品的时候，越来越倾向于选择品牌产品。

竹叶青作为绿茶知名品牌，在双十一中一直表现良好，2015年绿茶类目销量排名第六，2016年跃居全国绿茶类目品牌第一，2017年继续蝉联冠军。可见，传统线下强势品牌，在进入线上平台后，其品牌红利开始凸显，再辅之以好的运营，则会呈现强势品牌应有的王者风范。

竹叶青茶：高品质，筑建线上+线下强势品牌

无论线上还是线下，消费者最关注的，始终还是品牌和品质。一直作为川茶代表的竹叶青，只做中国高端绿茶，遵循自己的严苛标准，精心挑选，加上除氧充氮等先进的包装技术，使其始终保持着一年四季的高水准品质。作为线下销量第一的传统绿茶品牌，连续两年在线上斩获绿茶类目第一，也是实至名归。